优思益骗局曝光：真正该被问责的，是那套让它活了8年的制度

2026年4月，央视一则调查让"澳洲优思益"走下神坛。所谓墨尔本原装进口、澳洲工厂生产，实际上是广州一家公司注册的空壳商标，产品产自安徽等地的代工厂。更荒诞的是，央视记者实地核查其标注的"墨尔本工厂地址"——丁格利湖路1-5单元28号，现场竟是一家正在营业的汽车维修厂。 这个结果并不让人意外。我真正想追问的是：为什么这样一场从产地到资质全面造假的行为，能在中国市场上存活整整8年？ 一条出厂价20元的叶黄素，怎么卖到434元的 先说数字。央视调查显示，优思益蓝莓叶黄素单瓶成本约20元，终端售价却达293元，溢价超过10倍；黑曜石叶黄素售价更高，434元一瓶。按其在抖音、天猫平台年销量约260万瓶测算，年销售额保守估计超过10亿元。 支撑这套定价逻辑的，是一套完整且成熟的造假链条。 杭州索象营销策划有限公司，是这场骗局的核心"设计师"。据央视报道和广州日报大洋网披露，这家公司为优思益提供从品牌定位到视觉包装的全案服务，年费最低230万元。其操作手法已形成标准流水线：凭空捏造"2010年诞生于墨尔本"的品牌故事，花费2万至3万元购买蒙特国际高品质奖等虚假奖项，雇佣澳大利亚大学教授、医学博士录制"推荐视频"站台，再通过小红书上万篇"亲测有效"的种草笔记和抖音直播带货，形成闭环。 明星的加入则把这套骗局推向了更大量级。赵露思、曾舜晞担任品牌大使，伊能静、李若彤、董宇辉等数十位明星主播参与直播带货。其中伊能静单场直播销售额突破300万元，"与辉同行"直播间单场更创下1000万至2500万元的销售额。佣金比例高到离谱——据业内透露，保健品品类佣金普遍以50%起步，部分头部主播的佣金甚至高达80%。 你花293元买一瓶叶黄素，20多元是产品成本，剩下的绝大多数，流向了营销公司、平台投流和主播佣金。至于产品本身有没有用、有没有资质，没人在乎。 "蓝帽子"去哪儿了 这里有个细节，单独拎出来说——优思益全系列产品包装上均无"蓝帽子"标识。 "蓝帽子"是中国保健食品的法定认证标志，由国家市场监管总局审批。需要明确的是，没有蓝帽子的产品，在法律上就是普通食品，不能宣称任何保健功能。但优思益长期在直播和种草文案中宣传护眼、抗蓝光、护肝、补铁、改善贫血等功效——这些全是保健功能，没有蓝帽子就是违法宣传。 它是怎么绕过监管的？ 答案是跨境电商的监管盲区。央视报道指出，跨境电商零售进口商品按"个人自用进境物品"监管，不执行首次进口许可批件、注册或备案要求。也就是说，你买一瓶所谓的"澳洲叶黄素"，在监管眼里和从国外带一瓶自用护肤品没什么区别——谁会去查你带回来的东西有没有蓝帽子？ 这套制度设计原本是为了便利消费者、降低进口门槛，却被优思益这样的商家彻底利用——先借"海外身份"快速上市，再在直播里把保健功能吹上天，等于用合法通道掩护了非法宣传。平台也"配合"得很好：央视记者以消费者身份向天猫索要产地证明，平台以"商家信息保护"为由拒绝；向抖音客服询问，得到的回复是"数据安全"不便提供。 整个链条上，每个环节都站在自己的利益位置上：营销公司拿服务费，平台收流量钱，主播拿高额佣金，品牌方空手套白狼。至于消费者花了300多块买的东西到底是不是澳洲产的、有没有资质——没人管。 8年，够长了 优思益最早在2018年前后进入中国市场，也就是说，这场骗局至少运行了8年。 曝光之后，涉事明星纷纷道歉，伊能静、李若彤、曾舜晞等启动退款，部分主播推出"退一赔三"方案。杭州索象也被杭州滨江区市监局立案调查。国务院食安办、市场监管总局、海关总署还联合约谈了抖音、淘天、小红书三家平台。 这些处置当然是必要的。但我想问一句：8年里，有多少消费者因为相信了"澳洲原装"的谎言、相信了明星主播的推荐，花了冤枉钱却浑然不知？8年的监管真空，难道只能靠一次央视曝光来终结？ 说实话，这件事最让我不适的，不是某个商家造假、某个主播站台，而是一种系统性的合谋。营销公司知道自己在干什么，平台知道问题存在，主播在利益面前选择了闭嘴——所有人都在灰色的地带里各取所需，而消费者是被系统性地蒙在鼓里。 优思益不会是最后一个。保健食品、功能性食品这个品类，天然存在信息不对称——普通人看不懂成分表，分不清蓝帽子的意义，只能靠信任做决策。只要这套监管盲区还在，就会有下一个"优思益"出现。 对普通消费者来说，最务实的建议只有一条：买保健品，先看有没有蓝帽子，再决定信不信主播的推荐。至于平台和监管层面的改革，那是我们应该持续追问的事情——但说实话，不能光指望它自动发生。