他们只是"做了自己的工作"，然后你被坑了

央视报道出来那天，我去查了一下我妈的购物记录。好家伙，三瓶蓝莓叶黄素，花了八百多块。瓶子还剩两个，崭新的。我跟我妈说这是广州产的。她愣了一下，然后说：那主播说是澳洲的啊。对，澳洲。在一个汽修厂里。 这就是优思益。抖音天猫叶黄素品类销量冠军，全系列狂卖四百多万瓶，单瓶标价293块。央视一曝光，澳洲工厂是汽修厂，品牌故事是编的，国际大奖是花钱买的，连那个澳洲医学博士都是雇来的。广州雅拉源健康产业有限公司，2016年成立，法定代表人是黄驰，公司四项专利，全是外观设计，跟保健食品八竿子打不着。 就这么一家公司，生生把自己包装成了一个澳洲家族企业，一卖就是好几年，销售额几个亿。哪个环节出了问题？我仔细扒了扒，发现这不是一个骗子的故事，这是一个产业的故事。更准确地说——这是每一个参与其中的人都觉得"我没做错什么"，但消费者却被系统性收割的故事。 01 "说白了"，三个字 央视记者去暗访的时候，杭州索象营销策划有限公司的工作人员对着镜头说了一句话。这句话后来被无数人截图转发，但我觉得大家可能没有真正听懂它在说什么。 "说白了，这就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。" 注意他的用词——"说白了"。这三个字透着一种见怪不怪的淡定，好像在说：有什么好大惊小怪的，这不就是我们日常业务吗？ 索象不是小作坊。这家公司注册资本100万，对外报价明码标价：年费230万到400万，套餐包含市场洞察、品牌定位、产品开发、线上渠道全套。官网上写着"如果您在中国生活，应该没法避免使用我们服务过的许多品牌"——Ubras、每日黑巧、C咖，这些牌子你八成买过。央视记者去暗访的时候，他们甚至在广州跟优思益公开举行了合作启动仪式，抖音官方账号发了视频，大大方方展示产品陈列。 所以这不是地下产业链，这是摆在台面上的成熟商业模式。花230万到400万，帮你从零打造一个"澳洲原装进口品牌"。合同白纸黑字，聊天记录清清楚楚，每一个操作步骤都明码标价。这套玩法学名叫"跨境套牌"，行话叫"出口转内销"，说得再直白一点—— 国产货，卖出进口价。 02 流水线：怎么把一瓶30块的东西卖到293 优思益的玩法，说穿了并不复杂，复杂的是它背后的那条供应链已经高度成熟了。 第一步，国内注册商标。广州雅拉源2016年成立的时候，同步申请注册了"优思益"中文商标和"youthit"英文商标。结果中文商标被驳回了——驳回理由是跟蒙牛的婴儿奶粉商标近似。英文名倒是过了，但国内没有任何注册记录。有意思吧？连商标局都觉得这俩太像了。 第二步，转到海外去。2023年，商标悄悄转让给了一家在澳大利亚注册的公司——Yarra Vibe Pty Ltd。然后这家澳大利亚公司再把商标授权给广州雅拉源使用。这在法律形式上完全合规，知识产权律师都说了，整个流程挑不出毛病。但效果很直接：消费者一看，哦，澳大利亚注册商标，澳洲品牌，买！ 第三步，找代工厂。安徽仙乐健康是国内知名的营养保健食品代工企业，正规大厂，各种资质齐全。优思益的核心产品蓝莓叶黄素，就是在这里罐装的。至于为什么保税仓发货？因为"境内生产—出口到保税仓—再卖回给国内消费者"这一趟走下来，可以享受跨境电商零售进口的零关税待遇。等于说消费者掏的是进口税的价格，买到的是广州出库的产品。 第四步，编故事。澳洲工厂？墨尔本丁格利湖路某单元。央视记者专门去了一趟，找到的是一家堆满轮胎和工具的汽修厂。周边居民一脸茫然：这附近哪有什么保健品公司？ 更绝的是，品牌还请了"澳洲大学教授""医学博士"来站台，央视记者一调查，全是花钱雇来的。国际大奖也是买的商业奖项，没有任何权威机构背书。 就这么四步，一瓶生产成本可能不到30块的叶黄素胶囊，贴上"澳洲原装进口"的标签，标价293块，在抖音天猫卖了几百万瓶。